Red Bull, Ybarra y Gallina Blanca, las mejores estrategiasdigitales del sector de alimentación y bebidas
Ladrón de Manzanas, la marca que mejor optimiza su inversión en redes sociales
Red Bull, Ybarra, Gallina Blanca, Grefusa y Valor han realizado las mejores estrategias digitales del sector de alimentación y bebidas, según se desprende del informe realizado por la consultora Alqua.
El informe, que estudia un total de 2.000 marcas de alimentacióny bebidas nacionales e internacionales que operan en el mercado español, se realiza en función de followers , interacciones en redes sociales, social listening , web crawling , etc.
De esta forma, el estudio muestra que en Instagram las marcas con más interacciones son las de bebidas, como Ron Barceló, Red Bull, Mahou y Absolut Vodka, en Facebook lo que predomina son enseñas de alimentación como Gallina Blanca, Ybarra y Grefusa.
Por otro lado, el informe destaca la marca Ladrón de Manzanas de Heineken España, ya que es la enseña que mejor rentabiliza su inversión en redes sociales, situándose en el Top 10 en engagement en Facebook e Instagram.
El estudio señala que más del 40% de las interacciones de las marcas de alimentación y bebidas en la redes sociales para captar y fidelizar seguidores corresponden a sorteos y concursos instantáneos.
Otro de los contenidos que genera más atención han sido los relacionados con recetas de cocina durante el confinamiento. Así tres de cada diez interacciones entre las firmas de alimentación y bebidas y sus followers en redes sociales corresponden a recetas de cocina.
De esta forma, la gran mayoría de las marcas han creado acciones específicas sobre el coronavirus durante la crisis sanitaria, destacando las campañas de Red Bull, Valor, Fini Golosinas, Central Lechera Asturiana y Coca-Cola.
Por otro lado, el informe constata que Instagram se ha convertido en la red social que más interacciones genera entre usuarios y marcas de bebidas y alimentación. En concreto, el engagement de esta red social es 30 veces mayor al alcanzado en Facebook.
