10: Berceruelo (Estudio de Comunicació n): gestionar la presencia en Internet es una necesidad para los directivos
El consejero delegado de Estudio de Comunicación, Benito Berceruelo, considera que gestionar con éxito la presencia y la reputación de las empresas y las marcas en Internet «es una necesidad ineludible para los directivos», en un contexto de revolución de los sistemas de comunicación en poco tiempo.
Así lo ha puesto de manifiesto en el coloquio El impacto del mundo digital en los medios de comunicación , celebrado durante el acto de presentación en el Museo ABC del libro #Comunicación: Soluciones para un mundo digital , escrito por el equipo de Estudio de Comunicación.
La publicación pretende aportar la experiencia de la firma de comunicación empresarial asesorando a clientes en España, Portugal y Latinoamérica. Así, recoge técnicas, soluciones, ejemplos, datos y opiniones para mejorar la gestión de la presencia de marcas y compañías en redes sociales e Internet.
«Ya sólo hay una comunicación, con mayúscula, que se aplica a todas las áreas y que debe gestionar de manera integrada la comunicación offline y online», ha explicado Berceruelo, quien ha añadido que «es una necesidad ineludible para los directivos de todo tipo de compañías gestionar con éxito la presencia y la reputación de las empresas y las marcas en ese universo online».
La obra de Estudio de Comunicación está dividida en 13 capítulos y cuenta con detalle el caso práctico de The Coca-Cola Company en España. El acto ha contado, además de con la intervención de Berceruelo, con periodistas como el director de ABC, Bieito Rubido; el director general de la Cadena Ser, Vicente Jiménez, y el director de Informativos de Fin de Semana de TVE, Pedro Carreño.
