Solo el 14% de los españoles ha comprado ropa por Internet durante el confinamiento por el coronavirus
En 2019 se registró un récord de gasto de moda por Internet, hasta los 146,8 euros, lo que supone un 8,13% más
Solo el 14% de los españoles ha comprado alguna prenda de moda por Internet durante el estado de alarma o plantea hacerlo mientras dure el confinamiento en los hogares por el coronavirus, según se desprende del informe de la moda online en España, realizado por Modaes.es con la colaboración de Kantar.
En concreto, el estudio señala que el 19,7% de los encuestados declara haber visitado webs de tiendas de moda o buscado ropa por Internet durante la última semana.
Sin embargo, el informe confirma que el ecommerce no compensa el cierre actual de las tiendas físicas de las marcas por el estado de alarma, ya que las ventas de moda online en España cayeron en marzo un 25,8% en relación al mismo mes de 2019.
Respecto al impacto del coronavirus en las ventas de moda por Internet, el estudio muestra que en marzo el canal online copó el 15,4% de las ventas de moda en España (frente al 8,8% del mismo mes de 2019) y que las tiendas online de los operadores tradicionales alcanzaron el 60% del mercado de la moda digital.
Por otro lado, el gasto medio en moda online registró en 2019 un nuevo récord, de 146,8 euros, lo que supone un 8,13% más que en el ejercicio anterior y 27 euros más que en 2012.
En cambio, la inversión total de los compradores de moda en España se situó en 2019 en un total de 599,8 euros, lo que supone 70,5 euros menos que en 2012.
Lo mismo ocurre con el número de productos comprados, que en el canal online ascienden ya a 6,9 artículos por comprador (uno más al año que en 2012) y en la moda en general, a 40,1 artículos, frente a los casi 46 de 2012.
