Shangai expone carteles turisticos de España para potenciar el turismo entre ambos países
Turespaña y el Instituto Cervantes han inaugurado este jueves en Shanghái la exposición Imaginarios de la modernidad (1920-1940): el descubrimiento del viaje , una muestra que ofrece un recorrido visual por los carteles turísticos que, en las primeras décadas del siglo XX, transformaron la concepción del viaje tanto en España como en China.
Bajo la comisarión de Violet Wang, la exposición podrá visitarse hasta el próximo 5 de mayo y reúne una selección de carteles históricos del archivo de Turespaña, fundamentales en la proyección internacional de España como destino turístico.
Estas piezas, creadas por artistas de vanguardia, emplearon un lenguaje innovador que trascendió la representación paisajística para evocar experiencias sensoriales y emocionales, dejando una huella perdurable en el imaginario viajero.
FENÓMENO GLOBAL DE MODERNIDAD.
El auge del turismo en la primera mitad del siglo XX no fue exclusivo de Occidente. En Shanghái, ciudad en plena transformación durante aquel período, los carteles turísticos reflejaban una fascinación por la modernidad y un imaginario cosmopolita alineado con las corrientes artísticas de la época.
En España, la publicación de carteles turísticos a gran escala se inició en 1928 con la primera campaña del Patronato Nacional del Turismo, bajo la dirección de Pedro Salinas. Figura clave de la Generación del 27, Salinas no solo revolucionó la poesía española, sino que también fue pionero en la incorporación de nuevas formas artísticas a la promoción turística.
Los carteles de la época abandonaron la representación mimética para explorar lenguajes visuales innovadores, creando imágenes oníricas que continúan influyendo en la percepción del viaje.
En la inauguración han estado presentes el cónsul general de España en Shanghái, Luis Calvo; la consejera de Turismo de la Embajada de España en China, María Llinares; la directora del Instituto Cervantes de Shanghái, Inma González Puy; y el reconocido artista y coleccionista Ding Yi.
Esta exposición sigue la estela de la muestra inmersiva que Turespaña presentó en Pekín el pasado septiembre, reforzando la estrategia de promoción del turismo en China.
La nueva exhibición en Shanghái subraya la importancia de estos carteles en la construcción de los imaginarios del viaje y su relevancia histórica en la relación entre España y China en el ámbito turístico y cultural.
CHINA, UN MERCADO CLAVE PARA EL TURISMO ESPAÑOL.
China se ha consolidado como un mercado clave para el turismo español, una tendencia que se ha reflejado en el reciente período del Año Nuevo Chino 2025. Según datos de Ctrip, las reservas de viajeros chinos hacia España aumentaron un 82% respecto al Festival de Primavera de 2024, superando el crecimiento registrado en Italia (+56%) y Francia (+50%). Por su parte, la plataforma Qunar destaca a España entre los países con mayor crecimiento en emisión de billetes de avión para turistas chinos.
Este incremento responde a factores como la mejora de la conectividad aérea, la eliminación de restricciones y la diversificación de los hábitos de viaje. Cada vez más turistas chinos optan por experiencias flexibles e independientes, con un aumento del 42% en alquiler de coches y del 20% en paquetes turísticos con conductor. Esta tendencia favorece a destinos que ofrecen itinerarios personalizados más allá de las rutas tradicionales.
En 2024, España recibió 647.801 turistas chinos, un 66,7% más que en 2023, alcanzando el 92,5% de los niveles previos a la pandemia de 2019. Además, el gasto total del turismo chino en España superó los 1.441 millones de euros, con un gasto medio por visitante de 2.872 euros y un gasto medio diario de 404 euros.
Estos datos refuerzan el posicionamiento de España como un destino de referencia en el mercado chino y subrayan la importancia de iniciativas como la exposición en Shanghái para seguir fomentando el interés por el país.
