Sercotel logra ventas récord de 170 millones en 2025 y prevé duplicar facturación en 2029

En 2026, la previsión de ingresos es alcanzar los 200 millones, con siete nuevos hoteles y 14 firmas

Sercotel cerró el ejercicio 2025 con una facturación de 170 millones de euros, la más alta de su historia, lo que supone un incremento del 13% con respecto al año anterior, mientras que de cara a los próximos años prevé más que duplicar esta cifra, hasta los 360 millones de euros en 2029, fruto de su nuevo plan estratégico que comienza en este 2026.

En el marco de Fitur 2026, la compañía ha compartido más datos de 2025, periodo en el que abrió siete nuevos hoteles y firmó 11 nuevos establecimientos. Así, la hotelera cuenta con 96 hoteles en España y Andorra, entre activos en explotación directa (57), franquicia (22) y proyectos en desarrollo (17).

Además, desde 2020, Sercotel ha pasado de 52,2 millones de euros a 170 millones de euros de facturación, más que triplicando su volumen de negocio, creciendo a doble dígito anualmente. En cuanto a plantilla, multiplicó por cuatro el tamaño de su equipo hasta superar los 1.300 empleados en 2025.

«2025 marca el cierre de un ciclo clave para Sercotel y lo hace con la mejor facturación de nuestra historia. Cinco años de crecimiento sostenido en un entorno altamente competitivo confirman que el rumbo iniciado en el Plan Estratégico 2021-2025 fue ambicioso y, sin duda, el acertado», ha valorado su CEO, José Rodríguez.

De cara a 2026, Sercotel se ha fijado como primer hito de la nueva hoja de ruta alcanzar los 200 millones de euros de facturación, meta impulsada por la proyección de abrir siete nuevos hoteles a lo largo del ejercicio –dos en Valencia y Andalucía, y tres en La Rioja, Asturias y Navarra–, así como la firma de 14 nuevos establecimientos que se incorporarán progresivamente al porfolio en los próximos años.

En paralelo, la compañía seguirá impulsando su apuesta por la transformación tecnológica a través de su Hub de Innovación.

NUEVO PLAN ESTRATÉGICO

Apoyado en cuatro palancas clave, crecimiento, tecnología, talento y experiencia de cliente, el plan estratégico 2026/2029 fija el objetivo de alcanzar los 360 millones de euros de facturación y superar los 160 establecimientos.

En palabras Rodríguez, «nuestro foco actual no es solo crecer, sino evolucionar: queremos que este Plan sea el núcleo de un negocio cada vez más transversal y tecnológico, y que nuestro equipo sea el motor que capitalice esa transformación».

Sobre la expansión, el mercado nacional seguirá siendo la principal prioridad estratégica, si bien la cadena no descarta explorar oportunidades de expansión internacional con foco en Europa.

En tecnología, la compañía reforzará su enfoque hacia la mejora de resultados mediante la incorporación de Inteligencia Artificial para optimizar la automatización del marketing, la eficiencia operativa y el impulso de la venta directa a través de su web.

Otro punto relevante es que «las personas siguen siendo el pilar fundamental del modelo», por lo que el nuevo plan refuerza el compromiso con el talento interno, impulsando equipos empoderados, preparados y alineados con la evolución de la compañía.

Por último, la experiencia se sitúa en el núcleo de todas las decisiones, integrando de forma coherente el producto físico, el servicio humano y la tecnología.