Mapfre, única aseguradora española en el top 100 mundial por valor de marca, según Brand Finance
Mapfre es la única empresa de seguros española que está presente entre las 100 mayores compañías de este sector por valor de marca, según el ranking elaborado por Brand Finance.
El valor de marca de Mapfre ha aumentado un 6,5% hasta los 3.750 millones de euros, lo que la hace escalar dos puestos en el ranking hasta el 35 a nivel mundial
Durante el año pasado, la firma continuó con su estrategia de expansión internacional, consolidando su presencia en «mercados clave» de América Latina y Europa. También realizó adquisiciones estratégicas y estableció alianzas comerciales con «marcas clave» como Sanitas, Prosegur, MásMóvil, Iberdrola o Santander, entre otras.
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados de negocio). La marca Mapfre destaca como una de las más fuertes del sector, con un comportamiento estable en métricas como Familiaridad, Recomendación y Reputación. Esto lleva a Mapfre a situarse en el puesto 17 por fortaleza de marca.
Grupo Catalana Occidente, clasificada en el puesto 103, se queda a las puertas de entrar en el ranking sectorial. La aseguradora catalana aumenta un 23% su valor de marca, pero no consigue clasificarse entre las 100 primeras.
En el top mundial se mantiene sin cambios las cinco primeras aseguradoras: Ping An, con 33.607 millones (30.975 millones); Allianz, con 24.566 millones (22.642 millones de euros), China Life insurance, con 17.517 millones (16.145 millones); Axa, con 16.565 millones (15.267 millones de euros); y CPIC, con 15.339 millones (14.137 millones de euros).
