Mango crea «íntegramente» con IA una campaña publicitaria para su línea de moda juvenil Teen

La iniciativa forma parte del plan estratégico de la firma entre 2024 y 2026

BARCELONA, 10

La multinacional catalana de moda Mango ha creado «íntegramente» una campaña publicitaria con inteligencia artificial (IA) para la colección de edición limitada Sunset Dream , de la línea juvenil Mango Teen, ya disponible en 95 mercados.

Según informa en un comunicado este miércoles, su lanzamiento forma parte del plan estratégico de Mango entre 2024 y 2026, que tiene como objetivo crear valor a través «del desarrollo tecnológico, la gestión de datos y la excelencia operacional».

El proceso empezó con una sesión de fotos reales de cada pieza de ropa de la colección, y después «se entrenó un modelo de IA generativa para que aprendiera a generar imágenes posicionando las prendas reales sobre una modelo».

En esta fase, «el mayor reto fue lograr imágenes con calidad editorial similar a una campaña de moda», manteniendo las características de la prenda y la modelo.

Una vez generadas las imágenes con IA, el equipo de arte hizo una selección, para después retocar, editar y masterizar las imágenes en el estudio fotográfico.

«REVOLUCIÓN TECNOLÓGICA»

El director de tecnología, datos, privacidad y seguridad de Mango, Jordi Álex, ha valorado que la iniciativa refleja su compromiso «continuo con la innovación y la vanguardia en el mundo de la moda».

«La IA es una revolución tecnológica con grandes oportunidades que debe actuar como copiloto para extender las capacidades de nuestros empleados», ha añadido.