Los destinos españoles de sol y playa generan 133.240 millones en 2024, un 23% más que en 2019

Los destinos españoles de sol y playa generaron 133.240 millones de euros en 2024, un 23% más que en 2019, gracias a atraer el 66,2% de la demanda turística que visitó el país y localizar el 58,5% de oferta alojativa tradicionalmente reglada, según datos de la segunda edición del informe SolyTUR 2024, presentado este miércoles por Exceltur.

En esta recuperación y mejora del sector tras la pandemia de Covid-19 ha destacado el cambio de preferencia de los consumidores en favor del ocio y del viaje, el notable incremento de movilidad en todo tipo de medio de transporte y los fuertes aumentos de la presión humana y oferta descontrolada de las viviendas turísticas.

En este periodo de cinco años, los ingresos hoteleros aumentaron en media un 37,1%, principalmente por la traslación al precio de las mejoras en el producto –las tarifas medias mejoraron un +34,1%–, mientras los niveles de ocupación se elevaron el +2,3%.

Asimismo, el empleo en los hoteles se incrementó un 14,4% entre 2019 y 2024, a pesar del mantenimiento en el número de plazas.

Por otro lado, el informe se ha centrado en el análisis de los 20 municipios del sol y playa más competitivos, frente al total de 728 del litoral español. Así, Adeje (Tenerife), Calviá (Mallorca) y Playa de Palma (Mallorca) son los que encabezan esta posición competitiva global de este segmento en función del desempeño de 63 indicadores con más de 100.000 datos.

Sumando los 20 municipios más competitivos, abarcan el 41,5% de la demanda turística del mercado sol y playa, además del 45% de la actividad turística, junto al 35,4% de la oferta reglada.

Entre las conclusiones del estudio, resalta que la capacidad de acción de los municipios de sol y playa en favor del turismo sigue muy condicionada por la escasez de recursos ante «un sistema de financiación local que les penaliza».

Adicionalmente, Exceltur sugiere que numerosas de las acciones en el ámbito turístico se coordine, inscriba o adhiera a un ámbito supramunicipal (zona turística, administración insular o provincial o mancomunidad).

Además, el lobby turístico alerta de la persistencia de falta de recursos e instrumentos de gestión avanzada que «permitan abordar eficazmente las necesidades y externalidades derivadas de la actividad turística».

A ello se une, salvo excepciones, que la mayoría de los destinos de sol y playa se han estancado en sus políticas turísticas, enfrentándose hoy con una mayor debilidad a los retos del futuro, según el informe SolyTUR.

Otra de las conclusiones del estudio es abogar por el llamado Plan Turismo Litoral 2030 , con el objetivo de diseñar y accionar las políticas transversales necesarias para poner en marcha un ciclo de inversión pública, que «acompañe y favorezca la multiplicación de la inversión privada».

Para ello, se propone crear un comisionado especial, su inclusión como actuación propia y emblemática de la Estrategia Turismo Sostenible 2030 y la elaboración de 2 a 5 planes concretos de recualificación integral de cada destino pioneros a través de un concurso internacional de ideas.