Las marcas de moda Zara, Ecoalf y Ternua lideran el mercado de segunda mano en España, según OnStrategy
Las marcas de moda españolas Zara, Ecoalf y Ternua lideran el mercado de segunda mano o recommerce en España, según apunta el primer informe «Recommerce: la segunda vida para las marcas», realizado por OnStrategy BVM España.
En concreto, dicho estudio destaca que el recommerce se erige como la solución «ideal» ante el creciente marco regulatorio en sostenibilidad y las necesidades cambiantes de los consumidores en España.
Así, el documento resalta el papel de las tres marcas de moda españolas ya mencionadas en esta nueva modalidad de comercio, ya que Zara ha introducido su plataforma Pre-Owned para vender, reparar o donar ropa, mientras que Ternua y Ecoalf promueven el reciclaje de prendas alineado con su enfoque sostenible.
PATAGONIA, IKEA Y TESLA LIDERAN EL RECOMMERCE EN SUS SECTORES
A nivel mundial, Patagonia, Ikea, Rolex y Tesla lideran el recommerce en sus sectores. «En un contexto donde el mercado de segunda mano ofrece una oportunidad única, las marcas encuentran en el recommerce un camino para cumplir con las normativas, mientras que los consumidores, motivados por la búsqueda de precios accesibles y un mayor compromiso con el medio ambiente, están adoptando esta tendencia en diversos sectores», señala OnStrategy en el análisis.
Asimismo, el informe recalca que la sostenibilidad es cada vez más importante en la decisión de compra, llegando en España a casi alcanzar el 10% de este tipo de decisión, aunque en otros mercados, como Francia o Estados Unidos, es mayor.
De esta manera, si bien el precio sigue siendo el principal motivo de compra para los consumidores, las marcas han comenzado a prestar atención al recommerce , impulsadas por este camnbio en la decisión de compra de los consumidores unida a la necesidad de cumplir con las leyes de sostenibilidad.
Este cambio «lento» en el comportamiento del consumidor refleja una creciente conciencia sobre el impacto ambiental de sus elecciones de compra, al tiempo que la presión regulatoria sobre las marcas para adoptar prácticas más sostenibles se ha intensificado, con leyes que exigen una mayor responsabilidad en la producción y gestión de residuos.
Como resultado, «el recommerce no solo se convierte en una estrategia atractiva para satisfacer la demanda de productos asequibles, sino que también permite a las marcas alinearse con las expectativas sociales y regulatorias, fortaleciendo su reputación y conexión con los consumidores», conluye el estudio.
