La distribución del gran consumo augura un verano positivo por la recuperación del turismo extranjero

Advierte de que el mayor desafío llegará en septiembre, por la incertidumbre sobre la capacidad de gasto de los consumidores

La distribución del gran consumo se ha mostrado optimista de cara a la campaña estival, ya que augura un verano positivo por la recuperación del turismo extranjero tras una buena Semana Santa, según han asegurado representantes de empresas como Mercadona, Lidl, Carrefour y Eroski durante su participación en el 27 Congreso Aecoc de Estrategia Comercial y Marketing, aunque han advertido de que el «mayor desafío» llegará en septiembre.

En concreto el director de Compras de Lidl España, Alexis Latorre, ha avanzado que la Semana Santa suele anticipar lo que pasará en verano. «Si atendemos a lo que ha sucedido, esperamos que la campaña veraniega sea muy buena», ha subrayado.

Por su parte, el director de Productos de Gran Consumo de Carrefour España, José Domínguez, ha compartido la misma opinión tras una «Semana Santa que ha ido incluso mejor de lo esperado». «Creo que la tendencia va a seguir en verano», ha constatado.

Una de las razones de este optimismo es la recuperación del turismo extranjero, que, según las previsiones, podría acercarse a los niveles preCovid.

«Este año podríamos superar los 70 millones de visitantes y eso nos permitiría dormir mucho más tranquilos, tanto en el sector como en el conjunto de la economía», ha asegurado el director de Relaciones con el Sector Comercio de Mercadona, Diego Ortiz.

Sin embargo, a pesar del optimismo de cara al verano, las empresas han avisado de que septiembre será el mes que marque la evolución del sector en la última parte del año. «La vuelta del verano es clave, porque el consumidor tiene gastos fijos y puede haber impactos sobre los volúmenes de ventas. La vuelta del verano marcará cómo va a ser el último trimestre del año», ha subrayado Domínguez.

Una opinión similar a la de la directora comercial de Eroski, Beatriz Santos, que ha reconocido que «el mayor desafío llegará en septiembre». «Habrá que agudizar el ingenio para dar al consumidor lo que está esperando: ahorro y valor con el objetivo de recuperar los volúmenes de ventas», ha indicado.

CRECIMIENTO DE LAS CADENAS REGIONALES

Por su parte, las cadenas regionales han analizado las claves de su crecimiento en los últimos años y los retos que tienen para mantener su posicionamiento en el contexto actual de incertidumbre.

El director comercial de Ahorramás, Fernando Romero, ha considerado que las claves del éxito de las cadenas regionales son su oferta de productos frescos, los servicios y la calidad. «Las situaciones que se han producido en los últimos años sí nos han obligado a ser más ágiles, flexibles y colaboradores, pero las prioridades no han cambiado», ha indicado.

Por su parte, la directora de compras de Condis, Alicia Pujol, ha remarcado que los frescos son la ventaja competitiva de estas cadenas. «Buscamos calidades muy altas y con proveedores de proximidad», ha explicado.

Pujol ha indicado que el comportamiento del consumidor «va muy ligado a la situación socioeconómica», y que en el contexto actual de incertidumbre las cadenas deben «ilusionar al comprador con innovación y con ofertas que sean satisfactorias».

Mientras que el director de compras de Gadisa, Agustín Banda, ha explicado que en situaciones de crisis económica «el consumidor es prudente y se cuestiona si está comprando donde debe y lo que debe, por lo que debemos reforzar una propuesta de valor basada en surtido, competitividad en precios, promociones y servicios en tienda».