Enrique Moreno, director de Marca de LaLiga: «Hacer crecer la marca es invertir en el desarrollo del negocio»

El director de Marca Global y Activos de LaLiga, Enrique Moreno, ha intervenido en el ciclo CESINE for change del centro universitario santanderino, donde ha asegurado que «hacer crecer la marca es invertir en el desarrollo del negocio».

En su participación del ciclo del Centro Universitario CESINE, Moreno ha expuesto las fortalezas a nivel de marca de la máxima competición del fútbol en España, a la vez que ha incidido en los factores de su crecimiento exponencial a nivel internacional.

Ha hecho un completo estudio de la máxima competición del fútbol nacional, en el cual ha hecho hincapié en «el arraigo sentimental que tiene el fútbol, ya que pocas empresas pueden presumir de esa defensa de su propia marca».

La conferencia se enmarca dentro del ciclo CESINE for Change , que busca generar un cambio en las empresas, profesionales y estudiantes para construir sociedades más libres, prósperas, más justas y mejor formadas, según ha informado el centro universitario.

Enrique Moreno ha destacado en primer lugar los principios sobre los que se rige la marca de LaLiga, recalcando la importancia de «su impacto económico, ya que genera 185.000 puestos de trabajo y presenta una facturación equivalente al 1,37% del PIB en España».

El directivo también ha puesto de manifiesto «el éxito de las medidas que se ha tomado para incrementar el valor de la identidad corporativa, ya que, tal y como ha indicado, «invertir en el crecimiento de una marca, es invertir en el desarrollo de su negocio».

A la hora de valorar las líneas de actuación que afronta LaLiga, Enrique Moreno ha resaltado la imperiosa necesidad de adaptarse «a un mundo cada vez más globalizado», a la vez que ha indicado las estrategias adoptadas para «respetar al seguidor local, que es el gran motor de los clubes y, por ende, la competición, pero a la vez, es necesario realizar acciones para incrementar nuestro alcance internacional».

El director de Marca Global y Activos de LaLiga también ha subrayado la importancia de «asumir que hemos evolucionado de ser un ente de asociaciones de clubes de fútbol para convertirnos en el líder del mercado del entretenimiento».

A la hora de valorar a sus competidores, Enrique Moreno ha reconocido que «no sólo nos enfrentamos a otras competiciones deportivas, sino que nuestra competencia es todo aquello que suponga un entretenimiento para el consumidor».

Durante su comparecencia, Moreno también ha hecho balance de los niveles de audiencia que presenta LaLiga, ya que «la asistencia a los estadios está en incremento y la audiencia televisiva presenta unos máximos históricos en la actualidad».

Enrique Moreno también ha señalado el impacto que ha supuesto la evolución de la industria del entretenimiento al asegurar que «no es suficiente con ser la mejor liga del mundo, el reto es convertirse en algo más», motivo por el cual, según ha expuesto, «hemos desarrollado una serie de iniciativas en las que el eje, evidentemente, es el fútbol, pero tratamos de alcanzar otro tipo de públicos a través de acciones más sociales», aspecto que ha matizado al asegurar que «la ventaja que tenemos es que nuestra marca ya no depende exclusivamente de los éxitos deportivos».

En forma de resumen de las iniciativas llevadas a cabo, el director de Marca Global y Activos de LaLiga ha matizado que «la necesidad de generar un impacto positivo en la sociedad a través del apoyo a otras disciplinas deportivas», así como el proyecto pionero denominado LaLiga Genuine, la primera competición de fútbol para personas con discapacidad intelectual».

Para terminar el evento, Enrique Moreno ha participado en una mesa redonda con el doctor José María Lavín, director Académico del grado en Publicidad, Relaciones Públicas y Marketing y ambos han analizado aspectos de actualidad relacionados con las posibilidades que ofrece el fútbol y el prestigio de LaLiga para penetrar en mercados internacionales y la importancia de realizar acciones sociales en las que «el fútbol es un mero vehículo conductor».

El próximo evento que organizará CESINE for Change será los días 9 y 10 de mayo con el VII Congreso Internacional de Investigadores Audiovisuales, que tiene como objetivo consolidar el estatus científico de una disciplina, la Comunicación Audiovisual, que ha adquirido una gran relevancia desde el punto de vista educativo, social, económico y político.