El Consejo Regulador de la DOC Rioja aprueba un presupuesto de 16,7 millones para 2020
El 60% se destinará a la promoción de los vinos
El pleno del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja ha aprobado este viernes el presupuesto para 2020 que será de 16,7 millones de euros, lo cual da continuidad al «ambicioso» compromiso de inversión y visión de futuro adquirido por el sector en los últimos años, según ha informado el organismo en un comunicado.
En concreto, el 60% del presupuesto se destinará a la promoción de sus vinos. Así, en el apartado de proyectos globales, destaca la presencia de Rioja en la feria Prowein, mediante una puesta en escena renovada con la que se pretende dar una visión actual del trabajo por la excelencia que se está desarrollando a lo largo y ancho de la denominación.
«La apuesta presupuestaria no es otra que seguir trabajando para mejorar el posicionamiento de Rioja y continuar consolidándonos como la Denominación líder que somos», ha asegurado el presidente del Consejo Regulador, Fernando Salamero.
Salamero ha destacado que el objetivo es «focalizar las campañas para aportar valor a Rioja», sobre todo en un «momento complicado» como es el actual. «Es clave para el futuro de Rioja, ya que estamos inmersos en el desarrollo de un nuevo plan estratégico, la ruta de trabajo que base los pilares para los próximos años», ha indicado.
Por su parte, el director de Marketing del Consejo Regulador, Iñigo Tapiador, ha señalado que las campañas que hay detrás de estos presupuestos «tienen como objetivo fundamental conectar con audiencias más jóvenes y trabajar la dimensión de prestigio de la marca, buscando un incremento en el valor de las ventas, particularmente en el caso de mercados consolidados como pueden ser España o el Reino Unido».
«En los mercados donde el conocimiento de Rioja es menor, la clave va a estar en construir notoriedad de marca mediante mensajes y atributos muy centrados en el producto, donde nuestra calidad jugará una baza muy importante», ha explicado Tapiador.
De esta forma, las campañas de España, Estados Unidos, China y Reino Unido siguen siendo, por ese orden, las de mayor envergadura, habiéndose reforzado también las partidas destinadas a Alemania y Canadá.
Otro de los proyectos estratégicos para el próximo año es el lanzamiento de Rioja Wine Academy , que es una revisión del proyecto de Educadores Oficiales de Rioja que ya existía.
Las iniciativas relacionadas con el enoturismo también se consolidan en 2020, reforzando nichos de especialización ya trabajados en 2019 como el turismo MICE (corporativo), y añadiendo otros como el turismo familiar y el segmento premium .
La nueva hoja de ruta de la DO española se desarrolla con el objetivo de generar reconocimiento y valor e integrar nuevas claves como la sostenibilidad.
En lo relativo a control de producto, 2020 se prevé como el año en el que confirmar la implantación de un sistema de certificación basado en los criterios de la norma UNE-EN ISO/IEC 17065:2012, norma que viene a reforzar al actual sistema de inspección, ya acreditado por ENAC, especialmente en materia de garantía de origen.
De esta forma, la distribución del presupuesto de gastos para 2020 se costea enteramente por el sector, implicando que las bodegas sufraguen un 57,8% y los viticultores el 42,2% restante.
Además, según se acordó el pasado mes de mayo, se han aprobado algunas actualizaciones en los requisitos mínimos a cumplir por los etiquetados así como el alcance de estas leyendas en las contraetiquetas informativas, una actualización que ha quedado consolidada en el documento y volverá a ser estudiada para la inclusión o desarrollo de nuevos detalles pasados seis meses.