El comercio de proximidad descarta «descuentos agresivos» en este Black Friday
Aproximadamente un 45% del pequeño comercio hará descuentos en esta jornada, donde se espera una caída del ticket medio
El comercio de proximidad descarta que vayan a producirse grandes descuentos para esta campaña de ofertas del Black Friday , debido a la complicada coyuntura económica actual y porque los comercios ya van muy al límite, según ha informado la Confederación Española de Comercio (CEC) en un comunicado.
«Hay que tener en cuenta el momento complejo que vivimos. Ante la subida de los costes estructurales o fijos y la de los costes variables como el precio de los productos, desde el comercio de proximidad llevamos desde hace meses rebajando márgenes y conteniendo precios o repercutiéndolos con la máxima responsabilidad, intentando guardar un difícil equilibrio para no perder competitividad. En este escenario, descartamos que vaya a haber descuentos agresivos, porque los comerciantes ya van muy al límite», ha reconocido el presidente de la CEC, Rafael Torres.
Además, ante la caída de la capacidad de compra de los consumidores motivada por la elevada inflación y la previsible caída de ventas que está teniendo lugar, la mayoría de los comerciantes no han adquirido grandes stocks a los que tengan que dar salida ahora con campañas basadas en la reducción del precio como esta.
Cada comercio, en función del sector, tiene un entorno competitivo muy diferente y mayor o menor capacidad para realizar descuentos, pero en cualquier caso se prevé que estos se limiten a determinados artículos y que de manera generalizada no vayan a producirse grandes promociones.
Sin embargo, la patronal del comercio minorista se ha mostrado optimista respecto a una mayor afluencia de gente en las calles y una mayor presencialidad en los establecimientos de personas consumidoras que desean apostar por la experiencia de compra en tienda física.
Pese a ello, la inflación y la incertidumbre económica se dejarán notar en el ticket medio de compra que previsiblemente será menor al de anteriores años. «Un buen termómetro para medir los resultados que cabe esperar lo encontramos en la bajada de la contratación de personal para esta campaña tanto en los comercios como en el sector logístico», ha señalado Torres.
Respecto a la participación en esta jornada de ofertas, aproximadamente un 45% del pequeño comercio lo hizo en 2021, realizando algún tipo de descuento o promoción en sus negocios, una cifra que se prevé similar para este año.
La patronal ha precisado que en su mayoría lo harán para no perder ventas frente a otros formatos, pero también como una muestra de su capacidad de adaptación para dar respuesta las demandas del consumidor
