La inversión publicitaria de las farmacéuticas aumenta un 1% en 2018 hasta los 144 millones de euros, según un estudio
MADRID, 27
La publicidad de los laboratorios farmacéuticos en España se ha incrementado un 1 por ciento durante el año 2018 respecto al año anterior, alcanzando los 144 millones de euros, frente a los 142 de 2017, según un estudio realizado por la empresa de investigación Arce Media para la agencia de comunicación Berbés.
Entre los años 2008 y 2018, el sector farmacéutico ha pasado de 113 millones de euros en 2008 a 144 millones el año pasado, lo que supone un crecimiento del 27 por ciento. El informe evidencia que, por lo general, los primeros meses del año son los preferidos por el sector para hacer publicidad: enero de 2018 fue el mejor mes de todo el año con una inversión de 22,9 millones de euros, frente a los 8,6 millones que invirtieron en septiembre (el mes de menor actividad publicitaria).
La compañía que mayor inversión publicitaria realizó en 2018 fue Reckitt Benckiser, con casi 20 millones, lo que supone casi el doble de inversión del segundo laboratorio en el ranking. Completan el podio Johnson & Johnson (11,6 millones) y Glaxo Smithkline (Más de 10 millones de euros invertidos). Les siguen Boehringer Ingelheim y Bayer.
Las mayores variaciones porcentuales de inversión respecto a 2017 las lidera Sanofi-Aventis, seguido de Procter & Gamble, Pfizer, Synfórmulas y Omega Pharma. Todos ellos incrementan su inversión por encima del 10 por ciento. Por otro lado, los mayores recortes porcentuales se corresponden con Novartis, Pharma OTC y Reckitt Benckiser.
Los tipos de fármacos con más presencia publicitaria en los medios han sido los analgésicos (11,6 millones de inversión), seguidos de losanticatarrales y antigripales (9,3 millones), los descongestivos (casi 8 millones) y los complementos alimenticios (7,7 millones). La inversión publicitaria en estos productos ha ido creciendo durante los últimos años y ha desplazado a otras especialidades como antisépticos bucofaríngeos y complejos vitamínicos, que ocupaban las mejores posiciones del ránking en 2015.
Respecto a las marcas de productos farmacéuticos con mayor inversión en publicidad, en el informe destacan Voltadol (GSK), Dr. Scholl s y Durex (ambos de Reckitt Benckiser), qjue son las marcas que más han invertido en publicidad, con 5,8, 5,4 y 4,9 millones, respectivamente.
