(Amp.) Douglas invertirá 10 millones en España para lanzar el nuevo concepto de la marca
Prevé abrir su flagship en España en 2019
La cadena de perfumerías Douglas invertirá 10 millones de euros en 2019 en España, la gran mayoría destinada a transformar alrededor de 50 tiendas con la nueva imagen de la compañía, la implantación del nuevo modelo comercial y la nueva estrategia de marca.
«Douglas encara una nueva etapa y lanzamos el nuevo Douglas , en el que cambia nuestro modelo de negocio y nuestro concepto de belleza. Invertiremos 10 millones de euros hasta 2019, la mayoría para reformar las tiendas», ha asegurado la consejera delegada de Douglas en España, Ana Rojo, durante la presentación del nuevo concepto de marca.
Douglas, tras la compra en España de las cadenas Bodybell y Perfumerías If y el ajuste de tiendas llevado a cabo en los últimos meses, cuenta en la actualidad con 330 establecimientos en el mercado nacional y una plantilla de 2.400 trabajadores. Además, no descarta nuevas aperturas con la nueva imagen de marca, ya que considera que «aún falta» alguna tienda representativa en alguna ciudad española.
De esta forma, la cadena de perfumerías que crece en España invertiría más de 60 millones de euros en la transformación total de su red de tiendas en el mercado nacional.
«Es un cambio muy gordo para el que hay que transformar la red de tiendas, ya que parte de ellas está lejos de la imagen que queremos. Ya no se trata de ser agresivos en precio y en promociones, sino de vender a las personas», ha subrayado.
La cadena de perfumerías, que está presente en España desde 1995, cerró su último ejercicio fiscal en España con unas ventas de 300 millones de euros, lo que supone un incremento del 400% respecto a los 60 millones de euros registrados antes de las compras de Bodybell y Perfumerías If.
Rojo también ha subrayado que la multinacional invertirá «mucho» en los canales digitales. «Queremos establecer una relación con el cliente de todas las edades. Nos gusta la belleza transversal», ha incidido.
PRIMERA FLAGSHIP CON LA NUEVA IMAGEN EN FRANKFURT Y EN 2019 EN ESPAÑA
La nueva estrategia global de marca de Douglas, que cuenta con 2.000 tiendas en Europa, contará con su primera flagship en Frankfurt, que abre en septiembre con el nuevo concepto de la enseña, y a la que seguirán nuevos países como España, donde abrirá en 2019.
«La flagship en España llegará en 2019 porque primero queremos implantar y construir la nueva imagen en parte de nuestra red de tiendas», ha señalado Rojo, que apunta a Madrid o Barcelona como ciudades en las que se abrirá el nuevo concepto.
La consejera delegada de Douglas en España ha destacado el cambio de la compañía que apuesta por «crear una experiencia» en el punto de venta. «Queremos brindar una oferta cosmética adaptada a la nueva filosofía de las personas y que sea una experiencia nueva para el cliente».
Douglas renueva su imagen corporativa y su logo, que es ahora premium y moderno, donde las letras mayúsculas expresan «fuerza y confianza», mientras que la interesección de las letras D y O simboliza la «relación cercana y leal» que Douglas mantiene con sus clientes.
