Varma Spirits & Wines refuerza su expansión internacional con el lanzamiento de Macaronesian Gin en Alemania

De la mano de la compañía Wein Wolf, uno de los distribuidores más consolidados y prestigiosos del país en el segmento premium

Varma Spirits & Wines, la división de Varma especializada en la construcción de marcas y la distribución de bebidas espirituosas y vinos, ha iniciado la comercialización y distribución de su ginebra premium, Macaronesian Gin, en Alemania.

Así, tal y como ha indicado en un comunicado este martes, se trata de una expansión estratégica que se ha hecho efectiva en este mes de enero y que llega de la mano de la compañía Wein Wolf, uno de los distribuidores más consolidados y prestigiosos del país en el segmento premium.

«Este acuerdo con Wein Wolf refuerza la apuesta de Varma por llevar sus marcas a mercados clave dentro de la Unión Europea», ha informado la firma, que ha recordado que tras el «exitoso inicio» de la distribución internacional de Macaronesian Gin en Italia en 2025, Alemania se convierte en el segundo mercado europeo en incorporar la marca.

GRUPO HAWESKO HOLDING

Wein Wolf, fundada en 1981, cuenta con más de 40 años de experiencia en el sector y es reconocida por su trayectoria en la distribución de vinos, champagne y spirits de alta gama.

Como parte del grupo Hawesko Holding, un actor relevante en el comercio de vino en la Unión Europea (UE), Wein Wolf posee conocimiento del canal y una red de más de 12.000 clientes en hostelería, retail y e-commerce . De este modo, al contar con oficinas centrales en Bonn (Alemania) y un equipo comercial presente en todo el país, Wein Wolf garantiza la distribución de Macaronesian Gin en todos los canales del mercado alemán.

Por otra parte, Varma ha resaltado que el país germano se posiciona como el tercer mercado más grande de ginebra en la UE, por detrás de España e Italia. Además, mantiene un fuerte vínculo con Canarias, ya que, en 2024, las Islas Canarias recibieron a 2.542.209 turistas alemanes, lo que representa una cuota del 16% del total, solo superada por el Reino Unido.

MERCADO ESTRATÉGICO

«Un dato especialmente significativo es que el 70,8% de estos turistas alemanes ya habían visitado las islas anteriormente, lo que refleja un fuerte vínculo emocional con el archipiélago basado en la búsqueda de relax, playa, mar, clima, seguridad y bienestar», ha señalado la empresa, añadiendo que este perfil convierte al consumidor alemán en un «público natural» para Macaronesian Gin, capaz de «reconocer y valorar la calidad, autenticidad y el estilo de vida asociado al Mediterráneo y al Atlántico».

El director general de Varma Spirits & Wines, Carlos Peralta, ha destacado la importancia de este acuerdo: «Alemania es un mercado estratégico para nosotros, no solo por su tamaño, sino por la profunda conexión cultural y turística que sus ciudadanos comparten con Canarias».

«En Wein Wolf hemos encontrado un socio que comprende la calidad y la esencia de Macaronesian Gin, y que comparte nuestra visión y valores empresariales», ha enfatizado, incidiendo en que dicho convenio «marca un hito importante en su estrategia de expansión internacional y confían plenamente en el potencial de Macaronesian Gin en este mercado».

De su lado, el director comercial internacional de Varma Spirits & Wines, Michael La Terriere, ha afirmado que están «convencidos de que Macaronesian Gin tendrá una gran acogida entre el consumidor alemán, quien valora la calidad y las experiencias únicas».

«La combinación de nuestros botánicos, el agua volcánica y el proceso artesanal encapsula la frescura y el espíritu de las Islas Canarias», ha manifestado, subrayando que es el «momento perfecto para introducir esta joya en un mercado sofisticado y con una clara apreciación por los productos que ofrecen un vínculo emocional con un destino tan querido como Canarias». El director comercial de Wein Wolf, Timon Helbing, ha comentado que «Alemania es un mercado clave para las bebidas espirituosas premium».

«Estamos orgullosos de presentar Macaronesian Gin a los consumidores alemanes y esperamos construir una presencia sólida y sostenible con socios seleccionados», ha finalizado, mientras que el director de marketing de Wein Wolf, Jens Hermes, ha concluido que con esta bebida llevan a Alemania «una historia de marca distintiva y botánicos isleños únicos». «Nuestro objetivo es crear conciencia a través de la autenticidad, el origen y experiencias de marca memorables», ha zanjado.