Sólo un 13% de españoles sigue las opiniones de influencers para elegir destino vacacional, según ObservaTUR
Un 13% de los turistas españoles sigue las recomendaciones de los influencers para elegir destino vacacional, mientras que, en su mayoría, prefieren las sugerencias de amigos y familiares (62%) y las opiniones en la red de otros usuarios (36%), según datos de una encuesta de ObservaTUR.
Además, los mensajes que recogen algunas de las principales plataformas sociales –Instagram, TikTok o Youtube– influyen a uno de cada cinco viajeros en su elección, prácticamente el mismo número que tiene en cuenta las propuestas que remiten las agencias de viajes y los touroperadores.
No obstante, atendiendo a los entrevistados por edades, aquellos que se sitúan en la horquilla entre los 18 y los 35 años orientan sus preferencias vacacionales considerando lo que ven en RRSS o bien a partir de los comentarios y opiniones de los influencers y creadores de contenido.
A los más mayores (65-74 años), en cambio, les influye mucho menos las opiniones de Google.
Ya en la etapa de la preparación de los viajes, para informarse de antemano de los destinos, los viajeros nacionales, en una notable proporción, se decantan mayoritariamente por los portales turísticos online de los sitios. Sin embargo, las guías de viajes clásicas siguen teniendo un grupo de fieles muy compacto, que se documenta a través de ellas antes de partir, sobre todo para qué ver y qué hacer.
Los contenidos que más interés despiertan son los relacionados con la historia, la cultura y la gastronomía de lugares a visitar. También se consultan cada vez más las visitas fuera de los circuitos habituales.
En base a la encuesta, los viajeros muestran igualmente interés por los consejos prácticos y la información relativa a cómo moverse en los destinos. En cuanto a sus opiniones, los temas que concitarían un mejor atractivo serían los vinculados a las prácticas deportivas, y casi un 40% de ellos cree que nunca lo hará.
A la hora de valorar esta encuesta, el portavoz de ObservaTUR, Marcos Franco, ha destacado que existe un escenario de inspiración dual: «mientras los jóvenes se mueven por el pulso de las redes sociales, el conjunto del mercado mantiene un vínculo sólido con los canales tradicionales y la opinión de sus círculos cercanos».
«Es muy relevante ver cómo las agencias de viajes mantienen un nivel de influencia similar al de las redes sociales, lo que pone en valor el asesoramiento profesional en la planificación», ha añadido.
