Casi el 45% del presupuesto de la compra de los hogares se destina a artículos de marca propia, según Aldi
El consumo habitual de productos de marca propia se consolida como una de las principales palancas de ahorro familiar y casi el 45% del presupuesto de la cesta de la compra de los hogares españoles se destina a este tipo de productos, según el Estudio de la Marca Propia en España de Aldi de 2025.
El análisis de la cadena de supermercados revela que la marca propia ha ganado posiciones en la cesta de la compra. Así, la cuota de mercado de la marca propia en España es del 44,8%, con un crecimiento del 9% en los últimos tres años. Además, el 38% de los españoles confirman que aumentarán su compra de productos de marca propia motivados por sus precios bajos y la buena relación calidad-precio.
En esta línea, el análisis expone que tres de cada diez familias españolas eligen su supermercado atraídas por los precios bajos de sus marcas propias. Además, la predisposición de elección de productos de marca propia se explica, principalmente, por la buena relación calidad-precio, mencionada por el 75% de los consumidores; los productos de marca propia (49%), las ofertas y promociones (31%) y la confianza en la marca del supermercado (28%).
La marca propia es fundamental en el consumo diario de los hogares españoles y ya ocupa más de la mitad de la cesta de la compra (53%). De media, las familias compran productos de marca propia unas 100 veces al año y destinan alrededor de 1.258 euros anuales a estas compras, lo que equivale a cerca de 24 euros a la semana, expone el estudio.
LA MARCA PROPIA, CLAVE PARA LOS DESCUENTOS
El ahorro sigue siendo central en las compras, de manera que casi 9 de cada 10 compradores comparan precios habitualmente. Según datos de la consultora Numerator by Worldpanel, las marcas propias suelen costar hasta un 15% menos que la media del mercado en productos no frescos.
La calidad también es un factor decisivo a la hora de escoger productos de marca propia. Así, el 78% de los consumidores considera que las marcas propias han mejorado su calidad en los últimos años, lo que ha reforzado su confianza en este tipo de productos y el 83% de los consumidores se consideran satisfechos con el nivel de calidad de la marca propia. En este sentido, un 40% de los consumidores indica que algunas marcas propias ya son las marcas de referencia para algunos productos habituales en su cesta.
En un contexto en que las familias son cada vez más exigentes con el precio y la calidad, el modelo de descuento sigue ganando mercado en España. El descuento es «un modelo de éxito en muchos países de Europa, que en España ha calado con fuerza impulsado por asegurar la accesibilidad a una alimentación, siempre a muy buen precio», ha señalado la cadena de supermercados.
En Aldi, ha señalado la compañía, «descuento significa ofrecer calidad al mejor precio» y dentro de este modelo «la marca propia es una de las principales claves», ya que permite ofrecer productos a precios muy bajos asegurando buenos niveles de calidad de los productos.
ALDI LIDERA EL CRECIMIENTO DE LA MARCA PROPIA EN ESPAÑA
En los últimos tres años, Aldi ha liderado el aumento de compradores de marca propia con un crecimiento del 28% y un incremento de 7 puntos porcentuales en la penetración de estos productos frente al mercado. Actualmente, 9 de cada 10 tiques de compra en Aldi incluyen algún producto de marca propia, reflejando la confianza que los clientes depositan en estos artículos.
Según ha indicado la cadena de supermercados, 9 de cada 10 productos que ofrece ALDI en sus tiendas son de marca propia y, según datos de Worldpanel by Numerator, una compra basada en productos de marca propia de Aldi permite a los consumidores ahorrar más de 650 euros al año.
