Las empresas en España confían en la estabilidad del mercado y prevén un alza de las ventas, según un estudio
Más de la mitad de directores de marketing cree que la presidencia de Trump y sus políticas pueden influir en las decisiones corporativas
Las empresas en España confían en incrementar las ventas propias de cara a los primeros seis meses de 2025, en un entorno de mercado positivo, pero con incertidumbres, y gracias a un aumento de la inversión publicitaria, de acuerdo con el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing publicado este jueves.
El estudio, elaborado conjuntamente por la Asociación de Marketing de España (AMKT) y la consultora GfK- An NIQ Company, identifica las expectativas de más 200 directores de marketing (CMO) de grandes empresas de 15 sectores económicos.
En concreto, el estudio apunta a que, por tercer semestre consecutivo, el índice refleja la confianza de los responsables de marketing en un crecimiento de sus ventas (+3,7). Se trata de una mejoría de 0,2 puntos sobre los resultados ya positivos de finales de 2024.
Por otro lado, las expectativas del mercado (+2,2) se mantienen sin cambios frente al semestre anterior, lo que lleva a pensar que los responsables de marketing prevén un comportamiento positivo similar al experimentado al cierre de 2024.
Y es que un 44% de los consultados declara que se han superado las expectativas para el cierre de 2024, frente a un 24% que ha terminado por debajo de lo planificado. Un 32% ha finalizado de acuerdo con lo previsto.
MANTENER SU INVERSIÓN EN MARKETING
Las empresas esperan mantener su inversión en marketing. En la pasada edición este índice se situó en +2,7. Una puntuación positiva que se repite para 2025 y que queda refrendada por el ligero crecimiento del peso de los presupuestos de marketing sobre la facturación total de la compañía. En 2024 fue del 7,5%, mientras para este año es del 7,7%, reflejando que esta área continúa siendo un valor estratégico para las empresas.
Prevén reforzar la inversión publicitaria en estos primeros seis meses de 2025. Respecto a finales del pasado año, las expectativas de inversión publicitaria han pasado de +0,5 a +1,2. Este dato indica una mayor disposición hacia la publicidad como herramienta clave para diferenciarse y lograr un crecimiento en un mercado percibido como estable.
Hay que añadir que un semestre más la inversión en medios online continúa creciendo. Para 2025 un 63% de las empresas consultadas destinará más de un 40% de su presupuesto en publicidad en soportes digitales.
IMPACTO DE LA VUELTA DE TRUMP A LA CASA BLANCA
Por último, preguntados por los factores que más impactan en la actividad corporativa, la previsión de crecimiento económico del país (78%), la inflación (77%) y la evolución económica de la UE (64%) ocupan los primeros lugares.
Por otro lado, más de la mitad (51%) cree que la presidencia de Donald Trump y sus políticas pueden influir en las decisiones corporativas, mientras que un 39% considera que la dana de octubre tendrá también impacto en el negocio.
