Dia cumple 45 años con más de 2.300 tiendas en España y una marca propia renovada

Dia celebra 45 años con más de 2.300 tiendas en España -de las cuales 1.500 son franquicias- y una marca propia renovada, que le sitúa como un «actor clave» en la transformación del sector de la distribución alimentaria española, según informa en un comunicado.

Desde sus inicios, la compañía ha mantenido un firme compromiso con la proximidad, la innovación y el impacto local, adaptándose a las nuevas necesidades de los consumidores y contribuyendo al crecimiento económico de las comunidades en las que está presente.

La historia de la enseña, que comenzó hace más de cuatro décadas en el madrileño barrio de Valdezarza, con la apertura de su primera tienda basada, en aquel momento, en un modelo de supermercado hard discount novedoso en la distribución alimentaria en España.

De la capital, extendió su propuesta de valor a ciudades como Barcelona y Sevilla, donde democratizó el acceso a productos de calidad, dando el paso de la tradicional tienda de ultramarinos hacia una nueva forma de comprar.

En la actualidad, la enseña cuenta con más de 2.300 tiendas repartidas por el territorio nacional, una red que combina tiendas propias y franquicias para estar cerca de los clientes.

«Dia se ha convertido en una compañía sólida y rentable que es un importante catalizador del desarrollo económico y la generación de empleo en España. Pero lo más importante de este camino, es que lo hemos logrado sin perder nuestra esencia inicial, respetando nuestro compromiso con la proximidad y manteniéndonos cerca del lugar donde nacimos: los barrios», ha asegurado el consejero delegado de Dia España, Ricardo Álvarez.

La cadena de supermercados fue una de las pioneras en apostar por la marca propia con el lanzamiento de su primera referencia, un detergente, en 1984. Desde entonces, se ha convertido en una de las insignias de la compañía, acercando a los clientes productos de calidad a precios asequibles.

En 2020, Dia asumió el desafío de transformar por completo su propuesta de valor revisando más de 2.400 referencias de máxima calidad en el marco de su proyecto Nueva Calidad Dia . En colaboración con más de 600 proveedores locales, reformuló recetas, rediseñó envases y adaptó los productos a las nuevas demandas de los consumidores para contar ahora con más de 2.400 referencias, que conviven en los lineales con las principales marcas de fabricante, garantizando a los consumidores libertad de elección.

Además, la marca propia de Dia también es una apuesta por el desarrollo local, ya que el 96% de las compras se realizan a proveedores nacionales.

APUESTA POR LA PROXIMIDAD GRACIAS A LAS FRANQUICIAS

Por otro lado, las franquicias se han convertido en motor de proximidad y desarrollo local. Así, desde la apertura de su primera franquicia en Tarancón (Cuenca), en 1989, las franquicias también han sido un pilar fundamental en la expansión de Dia.

Este modelo permitió a la compañía crecer rápidamente y consolidarse como un referente en proximidad, llevando su oferta a zonas rurales y urbanas de todo el país. En 2024, con 1.500 franquicias operativas, Dia no sólo impulsa el desarrollo local, sino también brinda oportunidades a más de 1.000 emprendedores que gestionan sus propios negocios bajo el paraguas de la marca.

Con un 64% de la red formada por franquicias, el modelo es un motor de desarrollo económico y social, garantizando productos de calidad en comunidades pequeñas y rurales.

Por otro lado, Dia apuesta por la digitalización, ya que desde hace más de una década, en 2012, lanzó su primer canal online , marcando un hito en el sector. En 2017, la compañía dio un paso más con el lanzamiento de su primera aplicación móvil, que reforzó en 2023 a través de una nueva plataforma omnicanal.

En la actualidad, el ecommerce de Dia combina una web renovada y una app móvil que ya ha superado los cinco millones de descargas, cubriendo el 84% de la población española, incluyendo cuatro millones de vecinos de municipios de menos de 10.000 habitantes. Este canal ha registrado un crecimiento del 25% en ventas digitales gracias a la nueva app omnicanal, y el número de clientes digitales se ha triplicado en los últimos cuatro años.