Los viajes de 2025 apuntan hacia las raíces familiares y el lujo personalizado, según Marriott Bonvoy
El 86% de los viajeros españoles planea disfrutar de más vacaciones en 2025, marcando un incremento tanto en el número de escapadas como en la búsqueda de experiencias que combinen ahorro, autenticidad y lujo personalizado, según revela el informe 2025 Ticket to Travel de Marriott Bonvoy. Entre las tendencias emergentes destaca el interés por explorar el legado familiar, una práctica que cobra fuerza entre las generaciones más jóvenes.
El estudio, basado en una encuesta a 21.374 adultos de Europa, África y Oriente Medio (incluidos más de 2.000 españoles), confirma que los viajeros nacionales prevén mantener o aumentar su ritmo de viajes en 2025, con un promedio de entre cuatro y cinco escapadas al año. Este aumento incluye 2,1 viajes nacionales, 1,4 a destinos europeos y 0,9 a destinos lejanos. Entre los viajeros de alto poder adquisitivo, las cifras suben a 4,6 escapadas dentro del país y 3,7 internacionales.
Una de las tendencias destacadas para 2025 es la de las Heritage Holidays , viajes enfocados en descubrir la historia familiar y los orígenes. El 53% de los encuestados españoles afirma haber realizado este tipo de viajes o tener la intención de hacerlo próximamente. Los viajeros más jóvenes, especialmente entre los 18 y los 24 años, lideran esta tendencia: un 38% de ellos ya ha explorado las raíces de su familia.
Las motivaciones principales detrás de este fenómeno son la importancia de «saber de dónde viene tu familia y entender cómo era su vida» (41%) y el deseo de «visitar los lugares donde vivieron y crecieron los antepasados» (45%).
VIAJES MÁS ATREVIDOS Y EXPERIENCIAS INÉDITAS.
La investigación también destaca un aumento en la predisposición de los viajeros españoles a ser más osados durante sus vacaciones: el 60% admite probar actividades fuera de su zona de confort cuando está de viaje. Este porcentaje sube al 80% entre los jóvenes de 18 a 34 años.
Entre las actividades más comunes figuran probar comidas exóticas o inusuales (55%), visitar lugares elevados como miradores o rascacielos (43%) e iniciar conversaciones con desconocidos (36%).
A la hora de elegir alojamiento, los factores más valorados por los españoles siguen siendo la limpieza (96%), la ubicación (93%) y el precio (96%).
En cuanto a los destinos, el 55% de los viajeros optará por disfrutar de sus vacaciones dentro de España, mientras que el resto se decantará por Portugal (23%), Italia (20%), Francia (14%) e Inglaterra (8%). En el ámbito global, Europa domina las preferencias con un 76%, muy por encima de Norteamérica y Sudamérica, que comparten un 9%.
GASTO INTELIGENTE Y LUJO ACCESIBLE.
Aunque el número de viajes aumenta, los españoles siguen buscando maximizar el valor de su dinero. Más del 82% ya ha viajado fuera de temporada o planea hacerlo, motivados principalmente por los precios más bajos (74%).
El lujo no desaparece, pero evoluciona hacia una experiencia más personalizada. El 70% de los viajeros con alto poder adquisitivo reservará hoteles de cinco estrellas, y un 72% estaría dispuesto a explorar destinos emergentes si cuentan con este tipo de alojamiento.
Además, el 42% valora especialmente la atención personalizada, como ser reconocidos por su nombre al llegar o recibir detalles adaptados a sus gustos, según el informe de Marriott.
