Mondelez International se alía con Accenture y Publicis Groupe para impulsar el marketing con IA
Mondelez International, que cuenta con marcas como galletas Oreo, Fontaneda y LU, el chocolate Suchard, Milka y Toblerone, entre otros, se ha aliado con Accenture y Publicis Groupe para lanzar una nueva plataforma para mejorar sus capacidades globales de marketing, a la vez que optimiza las experiencias de los consumidores, con un uso ampliado de la inteligencia artificial y la IA generativa, según informa en un comunicado.
En concreto, esta plataforma de Mondelez International permitirá la generación más rápida y eficiente de textos, imágenes y vídeos personalizados, ayudando a las marcas de la compañía a mantenerse un paso por delante de los gustos e intereses de los consumidores.
«Aprovechar el poder de la IA generativa permitirá a nuestros equipos tener un papel proactivo en la forma en que nuestras marcas se muestran en el mercado. De esta forma, generamos un valor real para el negocio a través de la creación, personalización y distribución de creatividades, no sólo con agilidad, sino también de forma segura, protegida y preservando la identidad de marca», ha asegurado el vicepresidente Senior de Experiencias Globales de Consumo y Comercio Digital de Mondelez, Jon Halvorson.
Basándose en su larga colaboración con Mondelez, Accenture ha construido un sólido núcleo digital que permite a la empresa recopilar y procesar datos en tiempo real -utilizando IA generativa para obtener nuevos insights – que pueden ser fácilmente accesibles, compartidos y utilizados por los managers de toda la empresa. En el futuro, ayudará a ampliar y activar esta plataforma mediante estrategias de formación y adopción para los empleados.
«Como responsables de algunas de las marcas más icónicas del mundo, los profesionales de marketing de Mondelez podrán aprovechar el poder de los datos, la IA y la IA generativa para impulsar la innovación, recopilar información sobre la audiencia y el mercado, mejorar los procesos internos, acelerar la medición, realizar pruebas casi en tiempo real y facilitar mayores grados de personalización en cada punto de contacto con el consumidor», ha subrayado la responsable de IA en Accenture y responsable global de la cuenta de Mondelez, Venky Rao.
Por su parte, Publicis Groupe será el encargado de liderar la ejecución y construir la base de IA generativa que impulsará los activos creativos. «Publicis se enorgullece de ser un socio transformador en este viaje», ha asegurado Scott Hagedorn, director global de arquitectura de soluciones de Publicis Groupe.
