Hugo Boss llega a desplomarse casi un 20% tras decepcionar con sus previsiones para 2024

Las acciones de la firma alemana de moda Hugo Boss registraban este jueves su peor sesión desde 2016, con una caída que llegó a ser hasta del 19,79% en la Bolsa de Fráncfort, después de que la empresa haya publicado sus cuentas de 2023, que ya había adelantado en enero, y anunciado unas previsiones de cara al ejercicio 2024 muy por debajo de las expectativas y de su evolución en el año anterior.

En concreto, Hugo Boss prevé que sus ventas en 2024 alcanzarán un nuevo récord e alrededor de 4.300 a 4.450 millones de euros, con un incremento anual de entre el 3% y el 6%, muy lejos del aumento del 15% en 2023, mientras que anticipa un incremento del 5% al 15% del beneficio neto, cuando en 2023 creció un 23%, así como un gasto de capital de entre 300 y 350 millones de euros, frente a los 298 millones del año pasado.

En la presentación de sus cuentas de 2023, la firma germana ha advertido de que, si bien aspira a ganar más cuota de mercado en los próximos años, «tiene en cuenta la confianza persistentemente débil de los consumidores, que actualmente está frenando el gasto minorista global, en particular en distintas economías europeas».

En este sentido, ha apuntado que las crecientes tensiones geopolíticas, incluidos los conflictos en Ucrania y Oriente Próximo, plantean una incertidumbre adicional para 2024, por lo que, en tal contexto, el objetivo de ventas de 5.000 millones para 2025 «podría retrasarse ligeramente».

En cualquier caso, Hugo Boss continúa apuntando a mejoras notables en la rentabilidad, y se espera que el resultado operativo (Ebit) crezca más rápido que las ventas también en los próximos años, lo que lleva a la compañía a ratificar su ambición de mejorar su margen Ebit hasta un nivel de al menos el 12% para 2025.

Para el año fiscal en curso, la compañía espera que su Ebit crezca entre un 5% y un 15% hasta un nivel de alrededor de 430 a 475 millones de euros. En consecuencia, se prevé que el margen Ebit aumente hasta un nivel de entre el 10% y el 10,7% en 2024.

Las acciones de Hugo Boss se anotaban una caída del 17,45% antes de alcanzar la medida sesión, después de haber llegado a desplomarse hasta un 19,79% en la apertura. De este modo, en lo que va de año, la cotización de la firma germana ha bajado un 21%.

Por otro lado, Hugo Boss ha confirmado las cifras correspondientes al ejercicio 2023, que había adelantado a mediados de enero, con un beneficio neto atribuido de 258 millones de euros, lo que supone un incremento del 23% en comparación con el resultado contabilizado un año antes.

Las ventas en el conjunto del ejercicio alcanzaron la suma récord de 4.197 millones de euros, un 15% por encima de los ingresos del año anterior.

Por áreas geográficas, las ventas en Europa, Oriente Próximo y África (EMEA) crecieron un 11%, hasta 2.562 millones de euros, mientras que en América se situaron en 955 millones, un 21% más, y en Asia Pacífico aumentaron un 23%, hasta 576 millones.

Entre octubre y diciembre, el beneficio neto atribuido de Hugo Boss alcanzó los 85 millones de euros, un 22% más, mientras que las ventas de la firma textil sumaron 1.177 millones, un 10% más.