El 87% de los españoles que compren regalos para Navidad en marketplaces lo harán en Amazon, según Elogia

El Corte Inglés (44%), Aliexpress (31%), Carrefour (26%) y Zalando (22%) también destacan entre los consumidores

Amazon es el marketplace más visitado para realizar las compras de Navidad y, de hecho, el 87% de los españoles que compren regalos para estas fechas lo harán a través de la plataforma estadounidense, según el estudio de Hábitos de Consumo de Navidad 2023 elaborado por Elogia.

A la compañía de Jeff Bezos le siguen otros marketplaces como El Corte Inglés (44%), Aliexpress (31%), Carrefour (26%) y Zalando (22%).

Además, el estudio apunta a que el gasto medio para estas Navidades estará en los 218 euros por consumidor, en línea con el año anterior, según datos de Elogia, que detecta un gasto algo inferior entre los más jóvenes, unos 190 euros per cápita.

Por contra, los usuarios a partir de 35 años prevén hacer un gasto superior a los 200 euros, cifra que va en aumento a medida que se incrementa la edad de los internautas, llegando a los 246 euros de media en el público de 54 años.

A su vez, el estudio apunta que el 35% de los consumidores han aprovechado la campaña del Black Friday para adelantar compras de cara a Navidad, destacando especialmente los menores de 45 años.

Sin embargo, el 46% de usuarios declara que gastará más dinero en Navidad que en Black Friday, especialmente los más senior, mientras que el 31% considera que el gasto será similar y el 23% que gastó más en Black Friday, destacando las mujeres y los jóvenes.

En cuanto a los canales, el informe apunta a que serán superiores las compras realizadas en línea (54%), especialmente para los menores de 45 años, frente a las materializadas en el canal físico (46%).

Para los usuarios que declaran buscar información online antes de comprar, Amazon, eBay, Aliexpress y similares (46%), los buscadores de internet (41%) y las webs de las marcas/productos que les interesan (39%) son las principales fuentes a las que recurren.

MODA Y TECNOLOGÍA, LAS CATEGORÍAS MÁS REGALADAS

Un año más, moda (56%) y tecnología (41%) se colocan como las categorías más compradas, pero mientras que la primera destaca entre mujeres (66%) y menores de 35 años (64%), tecnología lo hace entre los hombres (49%).

Completan la lista de secciones favoritas calzado (35%), belleza (31%), hogar (27%) y deportes (25%).

Poniendo el foco en moda, más de la mitad de los entrevistados declara que comprará productos de esta categoría en tiendas físicas o grandes almacenes (67%) y en marketplaces (61%), principalmente en Amazon.

Respecto al gasto medio en este sector, en 2023 se reduce ligeramente respecto al año anterior, pasando de 144 euros de media a 124.