Turespaña centra su estrategia en recuperar la demanda de calidad del turismo internacional a corto plazo

La entidad celebra en Sevilla su primera convención y presenta sus planes de marketing para 2021-2024

SEVILLA, 4

Turespaña ha presentado este lunes su Plan Estratégico de Marketing para el periodo 2021-2024, una hoja de ruta adaptada al impacto que la Covid-19 ha tenido en la potencia turística que es España, pero que hace frente también a los retos pendientes que existían antes de la pandemia.

«La nueva estrategia de marketing está perfectamente alineada con losobjetivos del Plan de modernización y competitividad diseñado por laSecretaría de Estado de Turismo y que cuenta con un presupuesto de 3.400millones de euros procedentes de los fondos de recuperación europeos Next Generation», ha explicado el secretario de Estado de Turismo y presidente de Turespaña, Fernando Valdés, en la inauguración de la I Convención Turespaña con los destinos, en el Palacio de Exposiciones y Congresos de Sevilla (Fibes).

«Este volumen de recursos nos va a permitir, por fin, responder a las necesidades de nuestro modelo de turismo, que ha de transitar hacia un modelo que esté lejos de la degradación del medio ambiente; que promueva la cultura y los productos locales, y que sea percibido como un instrumento de cohesión social y territorial, con empleo justo y capacidad de incluir a personas del entorno donde se ubican», ha añadido Valdés.

Para el presidente de Turespaña, «la transformación del modelo turísticoespañol debe estar íntimamente ligada a valores y principios, que vanmucho más allá de la rentabilidad económica y la cuenta de resultados».

«Debemos operar este cambio de paradigma, que incluya a la sociedad y almedio como elementos centrales del crecimiento turístico, no sólo porquesea justo y ético, sino porque el turista de hoy ya lo ha reputado y loconsidera irrenunciable en sus nuevas formas de consumo», ha afirmado el presidente de Turespaña.

FASES DEL PLAN DE MARKETING

La nueva estrategia se divide en dos fases que se irán desplegando enparalelo. En el corto plazo, hasta 2022, los esfuerzos se centrarán en recuperar la demanda de calidad de turismo internacional hacia España. Setrata de reactivar los grandes mercados donde España dispone de un posicionamiento destacado, con especial foco en el Reino Unido, con elobjetivo de recuperar los ingresos que el turismo internacional generaba enEspaña antes de la pandemia.

En paralelo, se desplegará una segunda fase que se prolongará hasta 2024,dirigida a identificar y atraer a un turista más rentable y que contribuya a la sostenibilidad del destino, entendiendo esta sostenibilidad en su tripledimensión medioambiental, socioeconómica (generando empleos de mayor calidad y beneficios para los residentes) y territorial, cohesionando nuestrospueblos y ciudades, contribuyendo a la despoblación a través de unallegada de turistas repartida por toda la geografía de nuestro país y a lolargo de todo el año.

El Plan Estratégico de Marketing identifica los segmentos de turistasobjetivo de las acciones de promoción de Turespaña según el tipo dedestino: vacacional, urbano y naturaleza/interior. En el segmento vacacionalentrarían diversos perfiles, desde el turista que visita lugares de costamotivado por su cultura y sus ganas de descubrir, pero que tiene un interésreducido en las playas; al que viaja para disfrutar con su pareja o familia de la playa y tiene interés en complementar esta actividad con la práctica dedeportes o inmersión en la naturaleza a aquel cuyo interés se limita adisfrutar de las playas del destino con preferencia por hoteles de categoríasuperior.

En el segmento urbano, entrarían los perfiles más cosmopolitas concapacidad de gasto alto e interés en las compras, el ocio y el lujo, y aquellos turistas que visitan ciudades por motivaciones culturales, un grupo que conforman mayoritariamente turistas de mercados lejanos. Precisamente enel segmento urbano España tiene amplio margen de crecimiento.

Un tercer segmento lo formarían los perfiles de turistas que viajan a destinos de naturaleza o a ciudades de tamaño pequeño o medio de la Españainterior.

PLANES OPERATIVIOS ANUALES

En esta I Convención de Turespaña, los responsables de la red de Oficinasde Turismo de España en el Exterior han iniciado con los representantes de las Comunidades Autónomas el proceso de planificación de las acciones depromoción para 2022, en un ejercicio de alineamiento de las estrategias, enel que también participan las empresas, y que redundará en un uso máseficiente del dinero público dedicado a este fin.

Turespaña pone así el amplio conocimiento de su red de oficinas (33 en 47mercados prioritarios) al servicio de las necesidades que planteanComunidades Autónomas y destinos.

Bajo el lema El futuro es hoy: Destinos españoles llamando al viajero sostenible , esta I Convención de Turespaña, organizada en colaboración con el Ayuntamiento de Sevilla y el apoyo de la Junta de Andalucía, busca propiciar una mayor coordinación de la acción de promoción internacional de España y sus destinos, al tiempo que persigue servir de foro para el intercambio de buenas prácticas de gestión y marketing turístico entre empresas y destinos.